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小红书，"穷则念念变"。

4 月 30 日，小红书发布全员里面信，晓示新一轮组织升级，架构退换后的小红书如下：

具体来看，这次退换全面整合了社区、电商、生意化三伟业务及公司本事体系，将 CMO 之恒、帕鲁和夏侯分手任命为三伟业务的厚爱东谈主，并径直向星矢讲演。

而在整合业务部门的同期，小红书也树立了 AI 一级部门 Dots 和企业智能部，从产物本事和组织两方面加大对 AI 的参加。

其中，Dots 的诡计是树立从模子研发、基础圭臬、工程到产物的完整本事体系，整合顶尖 AI 东谈主才与资源，雷同归于星矢料理；而企业智能部则整合了原企业效力部、数据科学部，协同策略部、组织东谈主事部，里面信中给出的情理是要从智能、东谈主才、数据和资源四个维度为 AI 时期的组织打下基础。

要是把这封里面信放在中国互联网已往三年的组织变革谱系里不雅察，你会发现一个意念念的对照：它像是阿里" 1+6+N "之后吴泳铭式的集权，又像字节 Flow 和 Seed 那样把 AI 团队径直拔到了一级部门。但对照归对照，小红书的境遇，终究是大不疏通的。

有阿里之心，虽然是抱负，无字节之命，才是底色。

01捣毁部门墙，能告别"只长草不结瓜"吗？

许多东谈主看到小红书的退换，合计能从中看到阿里" 1+6+N "到刻下三伟业务板块的影子。

2023 年，张勇推出了" 1+6+N "的组织架构退换决策，把阿里拆成阿里云、淘宝天猫、土产货生涯、菜鸟、外洋数字生意、大娱乐六个业务集团，外加 N 家孤苦的业务公司。

每个业务 BU 皆有我方的董事会和 CEO，诡计也很清醒：各自对盈亏厚爱，纯属一个、上市一个，阿里行为雷同华技的母公司存在。

但引申了不到一年，问题就显现了，各业务集团之间的协同成本急剧高潮。阿里云想给淘天降价？不行，淘天要保我方的成本线。盒马想用菜鸟的物流？价钱谈不拢。本应是昆仲昆玉，截至各筑城池，中间层层关卡，我方卡住我方。

更危境的是数据割裂。一个用户上昼在淘宝浏览、中午在天猫下单、晚上在饿了么点餐，这些行为被切割在三块数据池里，压根无法拼成斡旋的用户画像，导致保举不准、投放效力低、跨业务滚动难。

到了 2023 年底，吴泳铭接办，作念了一件和张勇十足相背的事：收权。

吴泳铭躬行下场，把阿里云、电商、AI 三块中枢业务全部捏在我方手里。2025 岁首，阿里云智能奇迹群和电商奇迹群成为两大中枢；2026 年 3 月，ATH（AI 大模子及欺骗）奇迹群树立，成为第三极。三块命根子，再莫得中间层。

分，是为了放活；合，是因为干不好活。小红书的星矢，走得是吴泳铭的合并条路。

已往，小红书的社区、电商、生意化是三条平行组织。三个团队，三套 KPI，三种看寰宇的目光。

社区想的是"用户留存"，不但愿太多告白豪放体验，生意化想的是"告白收入"，但愿更多曝光位，电商想的是" GMV "，但愿流量优先导给我方的直播间。

三种力量走动拉扯，临了体当今用户身上即是：种草和拔草断链了。 用户在小红书看到好东西，截图去淘宝搜。这笔交游，小红书一分钱皆拿不到。

从数据来看，博亚体育app中国官网入口小红书的痛点一目了然。2024 年告白收入孝顺了约 216 亿元，占总营收的 72%，同比增长 48%。对品牌告白的过度依赖，已被外界陆续诟病为收入结构单一。电商 GMV 虽然作念到了千亿体量，但在抖音直播电商全年 3.5 万亿、快手的 1.39 万亿眼前，仅仅零头。

更关节的是，互联网电商滚动率的平均水平是 3% — 5%，而小红书的直播电商滚动率仅为头部综合电商平台的三分之一。

用一句话概述：种草力强，拔草力弱，这是小红书终年卡在估值天花板的中枢死穴。

它的东谈主均使用时长、用户黏性，皆迥殊了 B 站，但即是结不出交游滚动这颗"瓜"。

星矢也知谈问题的重要方位。从 2025 年试水"红猫决策"买通淘宝外链，到里面组建"大生意板块"由柯南斡旋厚爱告白和交游，旅途果决清醒：小红书不想只作念"种草"的中间商，它要作念"种草 - 拔草"的闭环。

于是，才有了这次的最终一锤，把中枢业务的关节决策权，进一步捏住到柯南一个东谈主手里。

区别在于，阿里是三块业务皆捏在 CEO 手里；小红书则更进一步，步地上有三个厚爱东谈主，推行上社区、电商、生意化三条线的"总导演"是柯南。她以总裁的身份，统管从流量进口到交游出口的全链路命根子。

这即是星矢的底牌，用轨制强制处置内讧。但轨制能处置"部门墙"，处置不了"范围差"。

小红书的信得过穷困，不在于组织结构有多小巧，而在于如安在强化社区感的同期，将惊东谈主的用户时长，滚动为确凿有用的生意产出。 这既是渊博内容平台共同的魔咒，亦然小红书估值能否劝服下一轮投资东谈主的终极问号。

阿里的问题是"大象若何回身"，小红书的问题是"若何长成大东谈主"。这谈题，开云kaiyun体育app入口登录官网逻辑上对了，但能弗成走通，还得看真金白银能砸出些许效力。

02领有阿里的蓝图，却莫得字节的枪弹

要是说生意板块的捏住，是柯南沿着吴泳铭的脚印在走，那 AI 部门的成立，则让她在晦阴晦踏过另一条幽径，这条路字节走过。

本次架构退换中，小红书同期树立了两大 AI 组织：Dots 和企业智能部。一个管本事落地，一个管组织基建，一明一暗，单干清醒。

Dots 的职责，是"树立从模子研发、基础圭臬、工程到产物的完整本事体系，整合顶尖 AI 东谈主才与资源"。这种不挂靠业务部门、径直向中枢高管讲演的假想，很像是对字节逾越 Flow 和 Seed 部门的对标。

字节的 AI 体系，由 CEO 梁汝波径直掌控。Seed 团队由从 Google DeepMind 挖来的吴永辉博士躬行辅导，主攻基础大模子，径直向梁汝波讲演。Flow 部门则主攻 AI 欺骗层产物，快速迭代、敏捷落地，雷同纵贯 CEO 办公室。

小红书的 Dots，试图穿上合并对鞋。

但字节的这双鞋，并不是谁穿上皆能跑得起来。字节的 Flow 和 Seed 之是以能高速运行，靠的是两样东西：各人顶级的 AI 东谈主才储备，以及"不设上限"的参加决心。

据浙商证券估算，字节 2024 年 AI 关系成本开支达 800 亿元，2025 年翻倍至约 1600 亿元。小红书 2025 年全年营收不外 420 亿元，字节一年花在 AI 上的钱，够小红书挣三四年。

而 Flow 之是以能快速落地 AI 产物，也因为它能第一期间调用字节在保举算法、用户增长、内容分发上的全链路能力。这是一套为字节量身定制的 AI 引擎，油箱里烧的不是预算，是字节十几年积存的数据与流量成本。

小红书在 AI 领域的布局并不算晚。早在 2023 年它就推出了 AI 绘制产物" Trik "；2024 年 12 月推出了孤苦 AI 搜索欺骗"点点"。

这些小步快跑的尝试体现出小红书对 AI 的存眷，但力度和策略优先级，跟字节较着不在一个量级。

而处在"暗线"的企业智能部整合了原企业效力部、数据科学部，协同策略部、组织东谈主事部，里面信给出的定位是"从智能、东谈主才、数据和资源四个维度为 AI 时期的组织打下基础"。

它的逻辑，与阿里的 ATH 奇迹群相似。ATH 的中枢职责是镌汰 Token 的坐褥和使用成本，让阿里云、电商、土产货生涯各条业务线皆能从这口" AI 水井"里低成本汲水。

但小红书与阿里之隔断着一齐巨大的鸿沟。

阿里的 ATH 之是以需要存在，是因为阿里云提供的职业本人就横跨 IaaS、PaaS、SaaS、AI SaaS。它既有自研芯片，又有千亿参数的通义大模子，还有宽广的云客户群体等着购买 Token。

ATH 的推行是一个对外输出的 AI 坐褥力体系，不仅要职业里面，还要卖出去创造营收，这是一个完整的 AI 生意闭环。

小红书的企业智能部，咫尺确切看不到对外输出与生意化的可能。它仅仅一个里面降本增效的器具部门。这种定位从压根上决定了，不管组织假想得何等小巧，它的资源优先级和策略重量，跟 ATH 不在一个量级上。

柯南并非不赫然，她曾在与经济学家薛兆丰的对谈中，严慎地向外败露了她对小红书生意化的清爽：社区有我方的原素性和孕育性，沿着原生的用户需乞降生意生态链路去构建生意系统，才是最适当小红书的旅途。

这标明小红书的 AI，不是为了去外面跟 Chatbot 抢用户，也不是为了卖 Token 收获。它是为了让小红书的"种草"更准，"拔草"更顺，"告白"投放更智谋。Dots 盖本事之屋，企业智能部打地基，一个管"能弗成跑得起来"，一个管"能弗成跑得远"。

但两个部门并行，也带来了结构性的新穷困。Dots 作念本事，企业智能部作念基建，两者的规模在那里？当 AI 能力需要落地到具体业务场景时，是 Dots 径直接入社区、电商、生意化，还是通过企业智能部行为中转站？

两个部门之间若何协同，会不会从旧的组织墙中生出新的部门壁垒，这些悬置的问题，里面信里莫得给出谜底。

狂暴的是，小红书毕竟仅仅一家中厂。

它不像阿里，能把 AI 作念成孤苦的对外业务；它也不像字节，能用无穷资源养出一支顶尖 AI 军团。它用阿里的念念维设组织，用字节的模式建 AI 团队，却只可用中厂的体量去抚育这个体系。

当资源不及以同期抚育两条线时，哪一个会最先被甘休？这封里面信里莫得写出的谜底，也许要在接下来两到三个季度里，由财务报表和东谈主才流失率来揭晓。

不外，也无谓太早唱衰。从最早的"社区优先"，到自后的"生意化提速"，再到大生意板块的整合，再到今天社区、电商、生意化三线捏住，小红书每一次退换皆不甚完整，有的以致被里面职工吐槽"折腾个遍"。

但折腾本人，证实这家公司在致力寻找我方的体式。

2024 年小红书 11 周年里面信里，星矢和木兰写谈："这些时势让我长远感受到一线小红书同学们的痛，他们不时有力儿用不出，眼看时机就这么错过。"柯南的被升迁，恰是对这封信最具体的回报。

在 AI 时期开云kaiyun体育app入口登录官网，这粗略才是最珍稀的特色。本事阶梯不错试错，组织架构不错迭代，东谈主才不错渐渐培养。信得过可怕的不是走弯路，而是停在原地不动。